在“千禧一代”的概念中，消費不僅僅是購物行為，更能代表個人態度。你是你穿的。你穿什么和穿什么是明顯外化的個人表現。因此，環境保護正在成為幾乎在任何情況下絕對“正確”的時尚標準。大牌復興戰略是保護市場。在時尚界，“三種觀點是正確的”變得更加重要。環境保護是最“不合適”的主題之一。越來越多的國際知名企業宣布他們的產品將被停用。 “國際零毛皮聯盟”的團隊變得越來越強大，如Calvin Klein，Giorgio Armani，HUGO BOSS，Ralph Lauren，Tommy Hilfiger，Gucci，Burberry等大牌明星......這不僅是面料的選擇，設計需求，也直接宣傳消費者的態度。例如，Gucci因“虧損變成利潤”而成為“時尚模特”，于2017年10月突然宣布加入國際零毛皮聯盟，并承諾停止使用2018年春/夏系列的動物毛皮。它被認為是轉變為年輕市場的重要舉措。該措施公布后，受到許多年輕消費者的歡迎，表明他們將購買Gucci產品。大牌的示范作用正在迅速擴大。如今，即使是沒有太多皮草產品的快時尚品牌和YOOX NET-A-PORTER等電子商務網站也都宣布參與國際零毛皮聯盟。這是對的，即使是H＆M，Inditex（Zara的母公司）也是其中之一。快速時尚“快速贖回”舊衣服的回收是標準的。為什么很少有快速時尚品牌的皮草產品，并將積極參與“綠松石”活動？因為說到世界的環保，很多人會立即指向快時尚。

有一段時間，快時尚品牌最“不友好”，因為它們加快了人們更新衣服的頻率，使消費者失明，最終丟棄了大量積累的衣服，環境受到嚴重污染。然而，為了清理其在環保領域的“原罪”，快時尚近年來做出了巨大努力。事實上，許多快時尚服裝品牌已經在他們的商店推出了“舊衣服回收”服務，他們可以在退回品牌服裝時獲得購買新衣服的折扣。許多品牌甚至走得更遠，并說他們的“舊衣服回收”項目不僅限于H＆M等品牌的產品。事實上，在最近幾天普及的垃圾分類知識中，舊衣服屬于“回收垃圾”的范疇。如果你做錯了什么，那么你真的不值得被寬恕。因為在廣州，幾年前有一個“舊衣服回收”柜，分布在整個城市。不僅可以在各個住宅區看到它，而且甚至可以通過微信和電話進行現場采集。當然，你不會有與出售舊報紙相同的收入，如果你不知道正確的回收方法，將舊衣服扔進柜子會被鄰居鄙視 - 你需要清理舊衣服和使用它們。包裝袋然后放入舊衣服回收柜。而且，不僅舊衣服，舊布娃娃也可以通過這條路線回收 - 是的，DiorXKaws聯合品牌娃娃價值數十萬美元，你也可以在無聊后環保。幾十萬元的Dior娃娃怎么了？許多本地設計師品牌似乎不會吃人類煙花，例如“例外”，也將再生材料設計成主題系列，這些都是品牌粉絲預先購買的;天然棉花“Inman”還延續了舊衣服回收項目，邀請設計學校的學生重新設計和使用設計藝術，使回收和再循環的概念更加實用。運動是時尚，運動品牌必須更“領先”運動是一種環保健康的時尚，所以運動品牌在健康潮流中，對環保的反應更為積極。

除了弘揚有機和環保精神外，環保面料研發也不遺余力地“更高，更快，更強”，弘揚體育“領先”的體育精神。體育迷們熟悉的Flyleather實際上是一種再生皮革材料，盡管跑步球迷可能只知道這種材料更輕，更耐用。根據該品牌，該材料由至少50％的再生天然皮革纖維和水制成，在整個生產過程中節省了90％的水消耗和80％的碳排放。在2017財年，75％的耐克鞋類和服裝產品使用可回收材料。另一家運動品牌巨頭阿迪達斯不僅推出了adidas x Parley，這是一種幾乎完全由海洋塑料廢料制成的環保概念鞋，而且還繼續使用再生材料。技術負責人表示，與阿迪達斯合作開發的創新技術不會留在鞋類中，而基于再生纖維的3D打印服裝產品和運動器材將成為合作的主要方向。根據阿迪達斯公布的生產計劃，2019年春夏季再生滌綸的使用將達到41％。并且在2024年，它將使用回收的聚酯纖維在自己的服裝和鞋類產品上實現。當然，該負責人表示，使用再生聚酯的跑鞋具有舒適的腳，與原始聚酯材料的舒適度幾乎沒有差別。它們由環保材料制成，如塑料瓶和玉米。運動鞋和運動衫正在成為市場的新寵。一些粉絲也會故意購買這個系列，雖然再生材料系列比普通跑鞋更貴。他認為：“由于使用環保的再生聚酯或可持續替代品，它可以獲得新一代的消費者支持和善意，甚至成為一種積極的產品營銷方式。”